營銷網站策劃和網站建設思路

1。營銷網站策劃和網站建設思路

營銷網站是企業發展電子商務的重要陣地。本文從總體規劃的角度論述了營銷網站的建設，分析了網站建設的內容，并提出了一些有效的網站推廣手段。

2。營銷網站總體規劃

在網站建設之前，對市場進行分析，確定網站的目的和功能，根據需要規劃網站建設中的技術、內容、成本、測試和維護。網站策劃在網站建設中起策劃指導作用，在網站內容維護中起定位作用。因此，規劃網站是企業走向電子商務最重要的一步。

2.1確定網站建設的目的

建立一個營銷網站，首先要確定網站建設的目的。營銷網站建設的目的一般可分為B2B交易、B2C交易、拍賣業務、企業形象建設、拓展企業聯系渠道、作為交易中介、建立市場交易網站、開發中介服務、作為服務網站等應用目的。

2.2定位網站用戶

對于營銷站點，重要的是要知道目標市場在哪里，目標客戶是誰，他們為什么訪問站點，以及是否再次訪問站點。找出誰真正需要或將要需要產品/服務，他們的興趣是什么，如何創建一個興趣圈來喚醒客戶，并使用你提供的信息/服務來造福他們，等等。這將成為整個網站所有設計思想的基礎，無論企業網站的形式如何，提供什么樣的內容，什么樣的包裝，都應作為出發點。

2.3結構和層次的理順

在確定了目標和客戶群體之后，下一步是細化目標，構建網站的內容框架，包括網站的核心內容、主要信息、服務項目等。然后將網站內容大綱提交上級或業務人員審批，形成網站建設總體報告。在內容框架中，還應該指出這些內容的信息源，哪些部門應該提供哪些方面的信息等等。

2.4建立網站盈利模式

沒有利潤的企業網站是無法長期維持的，因此盈利模式的設置對企業網站是非常重要的。網站的運營收入目標與網站本身的知名度、訪問量、網站的宣傳和廣告吸引力以及網民對網站購買行為的依賴程度密切相關。因此，企業網站應該從以上因素的分析中設定網站的盈利模式。例如，中國知名旅游網站攜程旅行網主要依靠互聯網用戶將旅游節目預訂作為網站運營和盈利的基礎，通過預訂機票和旅游景點、客房、旅游團參與這三種主導產品來獲取收益;同時，會員制度為網站建立了網上展覽和旅游景點、旅行社和酒店的廣告費。

3所示。網站內容建設

3.1根據內容來確定網頁的風格，無論何種類型的網站，都必須有其主題內容，網站的風格必須與其主題一致，同時也要考慮到瀏覽者的個性特征。

通常，電子商務網站更適合簡單大方的風格，而生活服務網站則選擇溫暖友好的風格。例如，DELL創建了一個網站，其主頁用簡單的圖形突出了網站的主題，藍色作為網站的基本顏色，無論是主頁還是后續鏈接頁面都以藍色為基調，給人一種簡單活潑的感覺。

3.2合理安排網頁內容元素。

網頁內容元素的布局就是網頁的排版。一個網站通常由幾個頁面組成，每個頁面都由一些元素組成，比如logo (icon)， Banner (Banner Banner)，導航條，文本內容，圖片內容，聯系信息，版權信息等等。合理的設計這些頁面的內容元素是非常重要的。目標是使每一頁突出顯示，分層，分散和良好的組織。不要使書頁亂亂亂亂。

3.3網頁色彩的使用

網頁的顏色要適合主題內容。一個網站應該只有一種主要顏色。由于色彩具有豐富的情感色彩，它會對游客產生心理上的影響。

除了主色，一個網站通常不應該有超過五種顏色(不包括圖片的顏色)。如果網站使用了太多的顏色，會讓人感到雜亂和吵鬧，同時也會讓人覺得不專業。在新浪商城的網站上，除了主色外，還選擇了其他四種顏色:藍紫色和深綠色作為分列，兩種顏色和主色基本相同，使頁面顯得和諧自然;同時，選擇橙色作為網站的導航，起到了突出的效果，從而形成了層次感。無論在網站上選擇哪種顏色，都要很好地服務網站的主題內容。

3.4網頁中圖片的使用

網頁的制作不僅可以使用文字，而且文字空間太長會使網頁單調。在網頁中插入圖片可以使網頁變得豐富多彩。但圖片也不能用太多，簡單的圖片堆疊，會讓人覺得繁瑣，影響頁面的下載速度。所以網站上的圖片應該是美麗的，符合網站的內容，但也要少而精，放在最需要的地方，起到畫龍點睛的效果，增加網站的吸引力。

4所示。網站推廣

網站已經完成,但在互聯網上,沒人知道我們的網站,讓他們公司的網頁有很多人訪問,當然,最有效的方法是促進,也就是說,在線廣告,只有這樣的網站可以迅速知道他人,并通過網站了解公司與該公司業務往來。

5。結束語

今天,隨著電子商務的快速發展,共同努力的方向是建立市場導向型網站符合企業的具體情況,迅速提高他們的競爭力,跟上時代的步伐,并加速我國的經濟發展。