沒有最好，只要更好，堅持測試，不斷改進

常說好的文案不是寫出來的，而是改出來的。不妨借用這句話來強調營銷型網站測試的必要性。好的網站不是策劃出來的，而是改出來的。



文字是人類不斷進步的階梯，但是，沒有任何文字可以準確無誤地描述客觀事實。面對同樣的文字也會出現“仁者見仁，智者見智”的現象。寫入網站上的文字沒辦法讓所有的人都保持一致的理解力，但是，應該盡最大努力讓更多的人深入理解我們要表達的含義。要實現這點，測試必不可少。

網站建設測試貫穿營銷型網站策劃的始終，策劃早期需要對營銷要素的文案進行測試。網站正式上線前，要對網站進行任務流測試，網站運營中要對網站的各個細節的優化方案進行測試。據說亞馬遜的網站上每天都在進行至少數百個測試項目，這些測試將不斷改進網站的各個細節，幫助亞馬遜的網站獲取更高的轉化率和訂單。

做好網頁的設計和美工，不讓說服力打折

好的頁面設計和美工是讓網站說服力充分發揮作用的保障。設計的主要工作是“形形色色”，關注的是色彩和布局的問題。

在“營銷型網站的10條規范”的環境篇中簡單討論的是對設計的基本要求。設計中還有很多細節需要細致思考和不斷嘗試。



對多數人來說，短時間掌握專業的設計和美工知識沒有想象的那么簡單，設計中有很多經驗的東西是非專業人士難以把握的。建議可以把設計的工作交給專業人員去完成，并給他們提供好的案例作為參考。

網站設計過程中的關鍵時間節點和在最終定稿前需要做一些任務測試，以保證設計師能根據策劃方案設計出有吸引力的網站，并以明確的視覺路線指引用戶按照你期望的方式瀏覽網站，用強有力的營銷要素和說服邏輯把“觀光客”轉變為客戶。

沒有營銷思想，就沒有營銷型網站

網絡營銷的本質還是營銷，網絡只是工具。同理，營銷型網站的本質還是營銷，網站只是工具。如果沒有營銷思想，那就做不出真正的營銷型網站。

營銷型網站成功的根本在于營銷思想和好的商業模式設計。想做出有說服力和高轉化率的營銷型網站，需要研究:你的客戶到底是誰；他們真正需要的是什么；什么在影響他們的決策；如何高效地傳達信息讓他們理解和信任你；如何才能成功說服他們購買你的產品，并依此設計出一套好的商業模式，然后融人到網站的策劃中。



準備營銷型網站制作的過程也是對線下傳統營銷方法的一次梳理和思考。每一個說服力要素本質上都是一個營銷工具，所以，在此過程中產生的勞動成果也可以為線下營銷所用。