2017年排名前10的本地搜索的見解
從位置數(shù)據(jù)的搜索引擎優(yōu)化，專欄作家Wesley Young對局部搜索協(xié)會提供了他的前10榜單中的2017學(xué)習(xí)局部搜索的教訓(xùn)。

這僅僅是我，還是時間飛逝在本地搜索行業(yè)的更快？又一年過去了，有許多變化和發(fā)展的引導(dǎo)。這里列出我的10大啟示2017：

1。客戶數(shù)據(jù)是新的競爭優(yōu)勢
中小企業(yè)往往會在競爭中處于劣勢相比，規(guī)模較大的公司受益于規(guī)模在各個層面，包括搜索廣告或其他營銷服務(wù)的購買。數(shù)據(jù)是幫助甚至比賽場上因為它強調(diào)的是質(zhì)量而不是數(shù)量。

更好的數(shù)據(jù)從而更好的目標(biāo)意味著當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)的經(jīng)驗，更低的成本，更高的轉(zhuǎn)化率和更高的投資回報率。雖然目標(biāo)是不是一個新的戰(zhàn)略，有什么新的是訪問和數(shù)據(jù)質(zhì)量。

正如技術(shù)價格的降低與增加的收養(yǎng)，數(shù)據(jù)會更便宜、更準(zhǔn)確、更深刻。物聯(lián)網(wǎng)（IOT）是數(shù)據(jù)比什么可以通過手機實現(xiàn)更快增長驅(qū)動。據(jù)估計，2020年底，將有超過500億的連接設(shè)備，包括服飾、家用設(shè)備和汽車。似乎沒有什么是不可能的-互聯(lián)網(wǎng)連接的墨水紋身，睫毛膏和隱形眼鏡已經(jīng)被開發(fā)，制造的類型和數(shù)據(jù)采集量的潛力似乎無窮無盡。

最終，有合適的客戶數(shù)據(jù)而不是規(guī)模的新的競爭優(yōu)勢。

2。線下行為是更好地預(yù)測網(wǎng)絡(luò)行為比在線行為
有很多的注意力集中在理解網(wǎng)絡(luò)行為是否驅(qū)動離線訪問，即屬性存儲訪問在線營銷工作的能力。

但也許更重要的是：相對測量離線的行動預(yù)測網(wǎng)絡(luò)行為。在測量線下行為，到目前為止，對移動設(shè)備的位置在很大程度上依賴、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備帶來更大的數(shù)據(jù)多樣性的發(fā)揮。

了解現(xiàn)實生活中的選擇，行動和行為更好地預(yù)測在線決策比點擊，搜索歷史和頁面視圖。下線行為是更深和更完整的現(xiàn)實世界和形式的意圖更準(zhǔn)確的指標(biāo)圖片。

3.臉譜網(wǎng)在本地搜索波
讓臉譜網(wǎng)真正的本地搜索播放器。臉譜網(wǎng)使用位置信息，更好的索引和更豐富的業(yè)務(wù)配置文件提供了強大的搜索結(jié)果。
然而，臉譜網(wǎng)的游戲規(guī)則是開始將其龐大的銀行個人數(shù)據(jù)的搜索結(jié)果，讓目標(biāo)和分析以前所未有的深度的方法。
社會媒體的數(shù)據(jù)提供了洞察的喜好，愛好，品味，信仰和其他個人的行為將有助于臉譜網(wǎng)預(yù)測意向或選擇比谷歌更能準(zhǔn)確。而應(yīng)該把嚇得魂飛魄散的谷歌。

4。SEO排名因素現(xiàn)在必須按垂直
無論是從臉譜網(wǎng)或其他原因的喜歡競爭的威脅，谷歌一直致力于為消費者提供最匹配的搜索結(jié)果，他們所尋找的內(nèi)容，將是最有幫助的。因此，谷歌希望更深入、更具體地在沒有驚喜排名的因素決定搜索結(jié)果。

SEO可以不再一刀切的解決方案。是最有效的，SEO排名因素必須基于垂直分析和其他業(yè)務(wù)的具體特點。
例如，即使一般的統(tǒng)計說，內(nèi)容與圖像在用戶的參與和作用更好，有研究表明，金融產(chǎn)品和服務(wù)的一流的網(wǎng)站包含40%較少的圖像比一般的通用基準(zhǔn)。雖然許多引用消費者離開網(wǎng)站加載速度慢的很大比例，一流的旅游網(wǎng)站以平均三秒的時間量比通用的基準(zhǔn)。用戶愿意等待合適的內(nèi)容和閱讀大量的文本時，這樣做可以滿足他們的需求。

使用排名的因素如反向鏈接和關(guān)鍵字的頻率來提高搜索結(jié)果的需要定制的基于內(nèi)容的相關(guān)性。了解你的消費者以及他們?nèi)绾卫媚愕木W(wǎng)站和內(nèi)容。他們依靠視覺信息的圖像，或者他們尋找具體的文本需要被分解成更可讀，一口大小的要點？社會媒體傳達(dá)你想要傳達(dá)的圖像的類型？是LinkedIn達(dá)到你的聽眾比臉譜網(wǎng)好嗎？
這些問題，建設(shè)一個網(wǎng)站顯示谷歌你注意什么的相關(guān)內(nèi)容，有針對性的尋求會提高你的搜索排名。

5。本地搜索半徑縮小觀眾
長期以來人們一直認(rèn)為購物發(fā)生在本地的大多數(shù)，盡管電子商務(wù)的發(fā)展。2014年5月進行的谷歌學(xué)習(xí)，“了解消費者的搜索行為，發(fā)現(xiàn)“消費者尋找本地信息在智能手機72%訪問存儲在離家五英里。

今年公布的數(shù)據(jù)顯示，接入消費者在更接近家最頻繁購買的物品，如天然氣，食品，飲食和工作。例如，消費者旅游，平均只有六分鐘的時間來填滿自己的車和八分鐘買雜貨。相關(guān)的大約兩到三英里以外如果乘坐汽車。

而消費者更遠(yuǎn)不頻繁購買的物品如衣服或汽車修理，93%的所有消費者通常旅行20分鐘或更少的一般購物需求。城市消費者，他們代表的是所有顧客的83%，甚至寧愿選擇較短的距離，用92%行駛15分鐘或更少。那是大約五到六英里的車距，或更少如果交通或步行。

因此，本地企業(yè)必須調(diào)整自己的營銷達(dá)到占觀眾小半徑。然而，觀眾可能包括當(dāng)?shù)鼐用瘢诟浇ぷ骰蛏舷掳嗟娜送獾赜慰汀Ｋ杂涀。嚯x變相關(guān)的微刻需要并不是每一個人一個靜止的點。

6。谷歌圖片超過所有非谷歌搜索相結(jié)合的搜索
據(jù)Rand Fishkin在Moz，在谷歌圖片搜索網(wǎng)站中排名第二，所有在Google.com進行搜索，比其余10大網(wǎng)站聯(lián)合更加頻繁。谷歌圖片搜索超過10倍或雅虎和Bing搜索量在臉譜網(wǎng)近40次的搜索。

在谷歌圖片搜索是幾乎第三的搜索在谷歌品牌的產(chǎn)品，比谷歌地圖和YouTube。

然而，許多企業(yè)沒有上傳到自己的網(wǎng)站優(yōu)化搜索圖像，導(dǎo)致許多錯過機會產(chǎn)生銷售或被發(fā)現(xiàn)，否則。優(yōu)化圖像標(biāo)簽，標(biāo)簽和描述數(shù)據(jù)，幫助谷歌更好的指標(biāo)圖形和圖像，從而獲得更好的排名。此外，留意圖像如何有助于更好的用戶體驗會增加圖像的點擊，在搜索過程中，這將反過來提高等級。一些UX時需要考慮的因素包括上傳圖像質(zhì)量、加載速度、可視性、背景、圖像的真實性和一般的吸引力。
依靠視覺線索的企業(yè)應(yīng)該特別注意包括零售和消費品，專業(yè)人士（資料照片），目的地和設(shè)計。

7。消費者在品牌參與85%是當(dāng)?shù)?br />品牌與消費者參與的大多數(shù)（85-95 %）發(fā)生在本地上市，本地Web頁面或其他地方的搜索結(jié)果。位置是經(jīng)常與當(dāng)?shù)氐耐x詞了，所以在市場定位數(shù)據(jù)的使用是一個很好的指標(biāo)的重點放在本地。今年，50%的品牌都使用位置數(shù)據(jù)的目標(biāo)消費者。

品牌也花費更多的基于位置的營銷。領(lǐng)導(dǎo)品牌的營銷預(yù)算的百分之二十五都花在了基于位置的營銷，預(yù)計將上升。在2016，124億美元是在位置定位的廣告支出的美國品牌，這個數(shù)字預(yù)計將上升到324億美元的2021，相當(dāng)于45%的移動廣告收入。

這些公司致力于定位營銷案例研究，證明使用引用在當(dāng)?shù)赝顿Y的回報。在廣告上的具體活動由溫迪的27%部電梯的位置使用

8。一些品牌仍然定位營銷
而品牌是可以理解的增加對當(dāng)?shù)氐臓I銷支出，無論是美元還是營銷質(zhì)量似乎反映了當(dāng)?shù)氐闹匾浴?0%品牌使用位置數(shù)據(jù)的目標(biāo)似乎仍然在低端時，我們可以看到消費者的普遍參與，購物，研究和評價品牌的產(chǎn)品和服務(wù)在當(dāng)?shù)氐乃健?/p>

這是更令人驚訝的時候，比較品牌，優(yōu)先考慮位置和那些不喜歡快餐店的本地搜索結(jié)果，酒店和便利店只是少數(shù)的例子，我發(fā)現(xiàn)在一些品牌突出的搜索結(jié)果，而其他人明顯不明顯甚至完全忽略本地搜索結(jié)果。

后者的例子并不是簡單的低排名-相反，他們并沒有出現(xiàn)在谷歌地圖搜索結(jié)果。對于許多消費者搜索本地商家專門在他們的移動設(shè)備，企業(yè)不出現(xiàn)在地圖或搜索結(jié)果可能根本不存在。

這樣的品牌卻在使用位置數(shù)據(jù)是由國家企業(yè)上市憑證和個人位置列表或網(wǎng)站的鏈接，而不是地方。有些品牌沒有創(chuàng)建或完整的個體商店，被捆綁的零售地點部分簡介。這些錯誤反映制造位置，盡管這樣做的重要性缺乏一個總體戰(zhàn)略優(yōu)先。

9。消費者正在遠(yuǎn)離公司控制品牌聲譽
社會媒體和消費者生成內(nèi)容如評論是對企業(yè)聲譽和身份的新戰(zhàn)場。飄的日子時，公關(guān)團隊可以在一個相對真空度和形狀的感知的產(chǎn)品質(zhì)量或企業(yè)在一系列的嚴(yán)密控制，運動圖像。

共享照片和視頻可以描繪一個現(xiàn)實，那是不可能的反駁，和一個單一的消費者可以捕捉世界關(guān)注實時通過一個鳴叫。運動如今年的# deleteuber授權(quán)成千上萬的個人聯(lián)合起來，在一個統(tǒng)一的聲音。和評論要求問責(zé)從商家在消費者體驗和參與的每一個方面。

因此，信譽是更少的內(nèi)部產(chǎn)生的消息廣播給群眾更多的管理公共話語在試圖保護或維護品牌形象。企業(yè)需要了解這種轉(zhuǎn)變和適應(yīng)品牌管理這一點。

10。新的競爭是營銷媒體和機構(gòu)
技術(shù)已經(jīng)侵犯到廣告空間以各種各樣的方式。平臺如社會媒體和評論網(wǎng)站創(chuàng)造了新的廣告庫存。軟件產(chǎn)品整合多個媒體平臺為一站式用戶界面。和綱領(lǐng)性廣告服務(wù)匹配廣告買家與賣家的廣告。

但戰(zhàn)略管理市場營銷和廣告策劃的核心服務(wù)現(xiàn)在也正在受到技術(shù)的威脅。技術(shù)公司提供額外的服務(wù)，其核心服務(wù)領(lǐng)域包括市場營銷和廣告外。從本地搜索協(xié)會2017技術(shù)采用指數(shù)調(diào)查顯示，兩個數(shù)字廣告媒體和機構(gòu)有理由擔(dān)心：
60%的中小企業(yè)更愿意與一個單一的SaaS工具提供商。
在媒體公司的中小企業(yè)有利于科技公司62%如果他們購買服務(wù)的公司的核心產(chǎn)品外。

更多的公司工作，通過門戶網(wǎng)站提供更多的技術(shù)公司提供營銷服務(wù)，數(shù)字表明中小企業(yè)將工作從傳統(tǒng)的廣告公司。
為了有效地競爭，機構(gòu)需要跟上最新的營銷創(chuàng)新，表現(xiàn)出卓越的性能，從其核心專長的產(chǎn)生。

最后的想法
2017即將結(jié)束，計劃明年的目標(biāo)和預(yù)算開始認(rèn)真，謹(jǐn)慎的做法是要花時間思考。我希望你有一個成功的和有價值的2017，在一些重要的教訓(xùn)看了過去這一年，將有助于繼續(xù)成功，在未來的一年。