6種中小企業物聯網擴展局部搜索

6種方式的物聯網將使中小企業可擴展的局部搜索
不要把你的注意力從互聯網的事情呢。撰稿人Wesley Young認為，通過連接的設備提供的數據可以幫助小球員更好的與大公司競爭。
 在人工智能（AI）的時代，物聯網（IOT）似乎是昨天的新聞，但是，所有的技術目前的發展，它的短期變化影響本地搜索的最大潛力。

雖然它仍不清楚如何將受益機構，物聯網是通過一個臨界點，達到一個階段，它提供了可操作的數據成熟。或者，正如布瑞恩buntz隨著物聯網所說的，“物聯網即將轉變成可笑的模式。”

物聯網的增長是通過降低硬件的成本下，如傳感器，結合易用性和可用性的無線連接。物聯網設備已經超過智能手機的四倍左右，與預期的增長進一步加快與思科估計超過500億設備2020。通過這些設備產生的數據量是巨大的。
 

年全球IP流量已經超過1并將數據錄入的2019倍，思科預測。阿1021是什么？這是10億百萬兆字節。1000艾字節。一個艾字節相當于36000年的高清視頻，該公司表示。和思科補充說，如果一個小的（或一個高高的，你喝咖啡代表星巴克）1GB，阿1021等同于一卷咖啡中國長城的大小。這是一個很大的數據。
在2014回，思科首席執行官掛鉤物聯網作為一個19兆美元的市場機會，幾乎肯定會改變消費者做幾乎所有的方式，從工作到開車到商場去鍛煉，和許多其他的東西。

和物聯網的子集，位置東西市場使連接設備的監控和溝通他們的地理位置——預計2025年底達到720億美元，據大觀研究。位置是局部搜索的心，物聯網將以深刻的方式局部搜索和搜索營銷的影響。但它超越了位置。

據戈德曼高盛，有五個主要方面：采用物聯網設備，連接汽車，連接家庭，連接城市和工業網絡。前三個是那些搜索最相關的，因為它們是消費者的意圖和行為有關。

 
來源：高盛戈德曼

中小企業的規模問題
捉襟見肘的地方企業服務一直是機構的挑戰。太多太多的工作，太少的錢。這對中小企業誰不喜歡規模大的企業從中受益，當購買搜索廣告或其他營銷服務也很貴。導致高流失率在機構服務中小企業。

即使是知道用戶的搜索意圖通過關鍵詞搜索和響應顯示相關廣告的能力，它仍然效率低下，擴大中小企業。理解用戶意圖在很大程度上取決于如何準確的用戶可以表達他或她的需要典型關鍵詞。

讓我說明一個人的例子。我最近換了一個電爐在廚房里用煤氣。但電爐采用獨特的50安培插頭。而聘用電工，我想知道如果有一個適配器，將轉換成一個50安培的插座，將符合標準的15安培插頭，我使用的燃氣爐灶。

 
我所需要的（煤氣灶適配器）和我（RV插頭適配器）

我必須已經進行了十幾個搜索不同的術語描述的是我想要的。我曾多次擔任搜索廣告產品，似乎我在尋找什么。但所有的產品廣告做的恰好相反轉換一個15安培插座為50安培插頭-一個問題我發現RV系統常見。我終于找到了一個方便的稱為燃氣灶適配器產品。它現在看起來很明顯，但是，因為我不知道它的名字，我浪費了很多時間，更重要的是，在不相關的搜索廣告點擊

有像我這樣的經驗可能消費者為什么如此多的中小企業停止購買SEM服務。但如果搜索引擎和廣告主有更多的資料關于我的事，我最近的線下行為，這個問題是可以避免的，我已經擔任了這是我需要的相關信息。

物聯網可以提供更好的數據，也會提高消費者的體驗和得到更好的回報，為中小企業的營銷。有更好的投資回報率，中小企業可以更好地證明花錢雇傭機構，機構可以花更多的時間做對的事情。數據還將與自動化流程像綱領性廣告購買產生更好的結果，減少了機構的時間和成本。

我們談論的是什么數據？
在定位和重新定位使用當前的數據只是冰山一角相比，物聯網如何改變景觀。似乎沒有什么是不可能的當它來連接。連接正在研發的產品有睫毛膏，隱形眼鏡和墨水紋身。

簡單的應用程序已經在以前或目前使用的改進。例如，位置信息可以通過服飾服裝等實時數據增強，鞋或智能手表顯示的速度，因此，用戶是否是路過的車輛中或走在街上。而且，如果用戶是步行，這可能表明這個人是否是步行鍛煉，在速度到達目的地或在一個表明逛街。在消費者多個設備的位置也更容易與現場設備的位置如信標和WiFi和 幫助提高定位精度。

物聯網的顯著增長的另一個領域是衛生保健。設備像隱形眼鏡，植入，服飾或紋身一樣連接墨水 可以跟蹤汗液成分和身體的化學反應，測量血流和葡萄糖水平，甚至決定你是否已經服藥。缺乏堅持醫療處方估計造成125000人死亡，至少10%人住院，使這樣的設備是必需的。

家里連接的設備，包括燈光、電器、溫控器、吸塵器、枕頭、電視、剪草機、視頻攝像頭、語音助手、尺度和安全系統捕獲的家中的行為數據前所未有。
 

物聯網設備的例子
但潛力在于方式從多個設備的數據 可以集成向更深的故事。希望了解消費者如睡眠習慣：
•如何健康睡眠。
•什么樣的身體觸發發生在他們醒來。
•多少次他們夜里起床，打開燈。
•他們是否打開電視。
•如何睡眠變化根據房間的溫度。
•芯片是否被貓爬到床上，輕微的過敏觸發喚醒房主。
洞察消費者行為和信息及時響應潛力只受想象力的限制。然而，即將到來的影響已經是一些機構和中小型企業可以計劃。下面我把六種物聯網一看將助推中小企業搜索營銷的投資回報率，使它成為一個更可行的選擇。

物聯網將使本地搜索的可擴展性，為中小企業的6種方式

1提高搜索廣告通過改進的目標。
良好的數據將使靶向正確的人在正確的時間更準確。多個GPS連接的設備，每個人更準確和額外的物聯網數據用戶跟蹤提供額外的位置數據將提供更深入的了解需求和行為。

例如，你可知道你剛剛結束工作，又熱又渴，基于你的汗水讀數。你的車知道前面有一個7-11兩塊在你的右邊，你可以在快速擺動。你的手機能讀你大量的冷飲料在泥濘的位置，10分鐘在99美分的交易通知。你拉，和優惠券的位置觸發，自動應用到您的信用卡支付時。

2。客戶數據成為新的競爭優勢
服務營銷的大買家獲得規模競爭優勢的傳播成本在一個大體積的相互作用或導致。降低成本每鉛。規模較小的本地企業往往沒有這樣的奢侈，但是好的物聯網數據，提高了轉換導致意味著你可以獲得更多的客戶即使購買更少的線索。因此，成本每客戶下去。
最終，有合適的客戶數據而不是規模是新的競爭優勢。

3.確定現實的線下行為驅動的在線行動
了解一個人的習慣或喜好，不只是能夠直接瞄準他們。這些數據，當許多人聚集，表明靶向策略的趨勢和預測。SEL的姊妹刊物，營銷的土地，最近發表了一 隨著系統的首席執行官Duncan McCall訪談，他解釋說，用戶的位置和行為的離線數據是比在線信號更好的意向指標。

換句話說，知道現實生活中的選擇，行動和行為預測在線決策比點擊，搜索和網頁瀏覽歷史。據推測， 這是因為線下行為是更深和更完整的真實世界的畫面，至少直到我們生活在一個矩陣式的AR的宇宙。

這種類型的數據正是物聯網設備收集和測量。數據可以提供一些令人驚訝的觀眾的見解。針對平臺 NinthDecimal透露，快餐店的顧客沒有快速服務餐廳活動最好的目標數據。相反，DIY愛好者，觀眾和休閑旅行者是更好的目標。

4。提高數據的共享和隱私的關注與服務的消費者要克服
有一個很大的問題，尤其是在歐洲有業務的公司，在不斷發展的隱私法。歐洲的GDPR（一般數據保護條例），并在2018年5月生效，限制使用人的數據，除非明示同意。

為了克服這一限制的目的是提供一種產品或是用戶價值超過他或她所釋放的信息服務方式。例如，一家名為MIMO使嬰兒測量呼吸的連體衣、睡眠運動和其他敏感數據。但有關父母樂意把這些信息交給公司，以換取保護或改善睡眠習慣對嬰兒猝死綜合征。

機器人吸塵器Roomba，制造商，使用你家的地圖來提高整體的用戶體驗。你的房子里面好像有最不想分享，但消費者日常選擇方便的隱私權。如果數據共享會讓你表現得更好，讓你的房子，真空吸塵器，很多用戶會同意的。數據可能與亞馬遜和蘋果連接設備到你的回聲或西麗。它可以鏈接到任何一個智能家居設備由谷歌（巢）、三星（電器）或地板公司或進行友好的家具零售商倫巴。

然而，的GDPR禁止將服務條件在釋放數據提供的數據是否是不必要的服務。而不是法律在美國，也有過類似的隱私問題的討論。再次，在對數據恢復提供相關福利可以招攬“自由給予的同意。”

例如，我最近安裝了霍尼韋爾的無線連接溫控器在我的家。霍尼韋爾已經給我提供了一個軟件升級，優化我的溫控器設置可以幫助我省錢和美國客戶節約71美元，每年117美元的能源賬單的注冊程序。我得到定制的報告，洞察我的能源使用，比較類似的家園和技巧來幫助跟蹤和提高能源效率。我相信那些“提示”將包括一些推薦供應商如絕緣公司、太陽能廠商和暖通空調承包商。但我會選擇在節省幾塊錢。

5。在獲得大數據的運動場
一個關于隱私法規的投訴，他們認為有足夠的影響力讓消費者同意交出他們的大數據玩家。沒有多少選擇了使用谷歌地圖，因為他們不想分享他們的位置數據，而小的不使用的應用程序更容易說“不”。

蘋果還限制廣告跟蹤和令人沮喪的廣告買家，但由于其不依賴廣告收入，這真的不在乎。這些限制傷害廣告客戶的轉換，使更有效的減少達到重定向。與此同時，谷歌開始塊“惱人”的廣告在其Chrome瀏覽器，進一步證明了幾大玩家可以有很多的影響作出的決定。

物聯網設備爆炸意味著更多的玩家，在數據供應鏈，提供優質的第一方數據和擴大的幾個主要球員控制狹窄的漏斗。數據的新的競爭優勢，這是廣告買家一件偉大的事。

例如，在我的霍尼韋爾溫控器的例子，廣告買家可以針對用戶直接通過霍尼韋爾通信的客戶，霍尼韋爾可以利用其客戶數據的匹配和目標用戶在其他第三方媒體如臉譜網或Bing。

6。克服廣告攔截
廣告攔截是因為用戶已經厭倦了被服務的廣告內容，他們不想。然而，有反復的研究表明用戶接受有針對性的或相關的廣告。

神韻共享研究被稱為“移動的神童在LSA的會議表明，年輕的消費者希望廣告能夠定制自己的興趣、愛好的興起，習慣和位置。百分之四十六人甚至保存廣告他們發現創新重新在稍后的時間。

市場共享相同的事件在購買意向呈現出2.3x舉的案例研究，以及積極的社會媒體廣告100%反應，他們創造的proyo，蛋白質含量豐富的冰淇淋產品。

消費者在接受廣告時的內容和時間是正確的。物聯網數據將驅動相關的內容，在正確的時刻給消費者，減少厭惡接收廣告的最終目標是改變廣告從光滑的推銷感知有用的決策信息時，消費者對購買。

最后的想法
物聯網已經有些失去了談話的AI和個人助理為主。然而有人預測的“第三波”的互聯網在固定互聯網和移動設備是在對大量設備和相應的數據。
這似乎具有諷刺意味的是，大數據是衡量小企業的需求的解決方案，但它的自動化，在小的任務，將使成本效益的中小企業的效率和效益。他們仍然需要供應商來幫助他們確定用例，有利于他們的企業和產品和服務與業務匹配的需要。但那些可以利用新的數據深度將建立有利可圖的小企業營銷模式有明顯的競爭優勢。